UKit.Group представила третий продукт в семействе конструкторов — uLanding. У каждого сервиса есть свое предназначение и целевая аудитория: uKit позиционируется как сервис по разработке бизнес-сайтов, а uCoz — это универсальная платформа с модулями для создания разнообразных проектов. Теперь к ним присоединился uLanding, основная цель которого — запускать эффективные лендинги маркетологами и менеджерами по трафику.
Удобство использования
uLanding — это профессиональный конструктор сайтов для создания высоких показателей конверсии. Сайт позволяет проводить A / B-тестирование, проводить эксперименты, отслеживать статистику и анализировать аналитику для повышения эффективности целевой страницы.
Для достижения своей цели дизайнерам предстояло решить две задачи: сделать его простым в использовании и функциональным с точки зрения возможностей тестирования. Удобство использования uLanding должен быть таким инструментом, чтобы одностраничные веб-сайты могли легко запускать не только опытные маркетологи или менеджеры по трафику, но и обычные пользователи, у которых нет веб-дизайнеров. Был ли достигнут такой результат? Определенно да.
Для построения сайта мы используем визуальный редактор, который уже давно успешно работает на базе конструктора сайтов uKit, но с небольшими доработками. Если мы говорим конкретно о создании веб-сайта, это делается во вкладке «Дизайнер», где есть все необходимые блоки и виджеты для целевой страницы. Их можно добавлять методом «перетаскивания», а структура страницы не будет нарушена благодаря жесткой сетке начальной загрузки.
Добавление новых элементов доступно только в режиме рабочего стола. После переключения в режим планшета или телефона с помощью вкладки «Адаптивная страница» вы можете скрыть только отдельные блоки и настроить их внешний вид. Для ускорения процесса создания страницы дублируются виджеты, блоки и целые страницы. Благодаря этому вы не тратите время на настройку одних и тех же элементов, а просто умножаете удачные варианты и распределяете их по разным целевым страницам.
Всплывающие окна управляются через вкладку Страницы. Вы можете настроить параметры содержимого, действия и внешнего вида для каждого элемента. Все это нужно для проведения экспериментов, которые помогут понять, какая стратегия удержания сайта привлекает больше лидов. Страницы сайта — ошибка 404, политика конфиденциальности, пользовательское соглашение — также доступны для редактирования в этом разделе.
Всплывающие окна можно использовать для создания форм захвата, которые будут появляться, например, при закрытии страницы или ее прокрутке. Их также можно использовать для отображения сообщения с благодарностью после выполнения целевого действия, например «Спасибо, ваш заказ принят».
Настройки каждого всплывающего окна определяют, какие поля являются обязательными и на какой адрес электронной почты будет отправлено сообщение от пользователя. Яндекс.Метрика или Google Analytics подключаются к сайту для сбора статистики по целям. Информация, собираемая этими инструментами, графически собирается и сохраняется в панели управления проектом на uLanding.
Инструменты управления продажами
uLanding фокусируется на аналитике и способности быстро проверять маркетинговые гипотезы. Для этого лиды объединяются в проекты с A / B-тестированием и генерацией лидов в одном удобном интерфейсе. Все эти действия выполняются через административную панель конструктора.
Когда вы открываете проект, вы можете увидеть все созданные в нем веб-страницы. Каждой странице назначается уникальный URL-адрес на основе доменного имени проекта. С помощью инструментов Google Analytics вы можете быстро запускать тесты с разными целевыми страницами и анализировать результаты своих экспериментов. В рамках теста вы можете следить за:
- нажатия кнопок;
- заполнение форм;
- передача файлов.
Как это работает на практике? Например, вы создаете три варианта цвета и размещения кнопок, а затем смотрите, на какой из них люди реагируют лучше. У дизайнера удобная система управления лидами. Все приложения из разных источников сосредоточены в одном месте, откуда их, например, можно отправить в CRM.
Дизайн
В списке шаблонов доступно более двадцати вариантов дизайна с разными темами, одна из которых — пустой лист. Каждый шаблон можно просмотреть на разных экранах и в разной ориентации перед тем, как выбрать его. Также возможен выбор цвета. Это не так важно, поскольку настройки можно изменить в визуальном редакторе при настройке шаблона, но все же удобно. Сами шаблоны не предлагают ничего нового или необычного. Это стандартная структура целевой страницы с подчиненной формой, преимуществами и кнопками действий почти на каждом экране.
При настройке дизайна в визуальном редакторе вы можете изменить цветовую схему, фон целевой страницы и пары шрифтов, используемые на странице. Существуют предопределенные схемы и пары, но вы можете настроить их вручную, сопоставив цвета и шрифты вместе с буквами. Верхний и нижний колонтитулы страницы добавляются путем включения соответствующих ползунков. Они могут содержать дополнительную информацию, например, контактные данные. Дополнительно активируется кнопка «Вверх», анимация появления выбранных виджетов и версия сайта для слабовидящих.
В основном настройка шаблона осуществляется путем добавления виджетов и блоков, которые доступны во вкладке «Конструктор». Этого достаточно для создания разных страниц, поскольку обычно все они следуют одним и тем же правилам и имеют четко определенную структуру. Хотя виджеты в библиотеке более или менее такие же, как в редакторе uKit, среди блоков uLanding вы найдете готовые решения для добавления формы захвата, списка преимуществ, больших фотографий и видео, представляющих функции продукта, ключевые свойства и отзывы клиентов.
Вы можете собрать лендинг из готовых блоков или отдельных виджетов. Второй вариант предлагает большую гибкость в настройке внешнего вида страницы, но может занять много времени. Однако никаких специальных навыков не требуется, а автоматическое размещение элементов в сетке шаблона поможет вам быстро создать страницу продаж, даже если вы создадите ее с нуля.
Перед публикацией внешний вид целевой страницы можно оценить во вкладке «Адаптивная версия страницы», где одностраничная страница отображается на разных экранах. Здесь вы можете переключаться между тремя режимами отображения: рабочий стол, планшет и телефон. Веб-мастер может вручную настроить каждую версию. Например, поле, которое хорошо выглядит в одном столбце на настольном компьютере, можно разделить на два столбца или полностью скрыть на телефоне. Таким образом создаются версии, предназначенные для просмотра на различных устройствах, что положительно влияет на восприятие контента пользователями.
Поисковая оптимизация (SEO)
uLanding предоставляет пользователям те же основные рекламные возможности, что и uKit. На веб-сайте есть теги Title, Description и Keywords, которые позволяют оптимизировать его для определенных поисковых запросов. Однако входные данные поисковой системы не являются основным источником трафика для одностраничного сайта. Их жизнь слишком коротка, чтобы занимать высокие должности, поэтому они обычно продвигают их другими способами.
Чтобы люди заходили на вашу целевую страницу, вам нужно рекламировать ее с помощью контекстной рекламы, тизеров, ссылок в социальных сетях. Также вам понадобятся описания и ключевые слова, но не для оптимизации страницы, а для создания рекламной кампании. Тем не менее, некоторые функции дизайнера все равно пригодятся для продвижения. Например, в настройках SEO сайта можно вручную установить изображение для превью ссылки в мессенджерах и социальных сетях. Благодаря этому автоматически создается привлекательный предварительный просмотр, на который пользователи захотят нажать.
После подключения Google Analytics вы сможете отслеживать, кто посещает домашнюю страницу, откуда она приходит, какая информация просматривается и в какой момент она предпринимает целевые действия или теряет интерес к продукту. Благодаря этим данным целевая страница будет лучше, а предложение — более эффективным.
Вы можете подключить собственный домен к проекту целевой страницы. Бесплатный сертификат SSL автоматически включается в домен.
Тарифы
Вы можете бесплатно пользоваться uLanding в течение семи дней. Нет необходимости подключаться к банковской карте, вам достаточно зарегистрироваться на сайте или авторизоваться через свои профили в социальных сетях. После семидневного пробного периода вам следует перейти на один из платных планов.
Всего существует три тарифных плана:
- «Начальный» (8,99 долларов в месяц или 86,4 долларов в год) — 1 проект и 5 целевых страниц, неограниченное количество SMS-уведомлений, техподдержка 24/7. Оптимальный выбор для малого бизнеса.
- «Бизнес» (14,99 долларов в месяц или 143,9 долларов в год) — 3 проекта и 30 сайтов, неограниченное количество SMS, техподдержка 24/7, livechat. Правильное решение для малого и среднего бизнеса.
- «Продвинутый» (24,99 долл. США в месяц или 239,9 долл. США в год) — 10 проектов и 1000 веб-сайтов, неограниченное количество SMS, круглосуточная техническая поддержка в режиме онлайн. Для крупных компаний, веб-исследований и маркетинговых агентств.
Стоимость указана с ежемесячной оплатой. Чем больше срок оплаты, тем больше скидка. Например, если вы подписываетесь на два года, вы можете сэкономить 50% по сравнению с ежемесячной платой.
Разница между тарифными планами очевидна и хорошо иллюстрируется подробным сравнением. Малые предприятия могут быть ограничены планом «Начальный», тогда как план «Продвинутый» необходим для создания веб-сайтов. Единственное отличие, помимо количества проектов и страниц, — это наличие поддержки в чате. Вы можете получить его в планах Business и Advanced. Нет ограничений по использованию инструментов; все планы имеют безлимитный хостинг. Попробуйте их все бесплатно в течение недели, а затем выберите план, соответствующий вашим потребностям в разработке веб-сайта.
Достоинства и недостатки
Главное преимущество uLanding — низкий порог входа, что действительно позволяет создавать качественные веб-сайты без привлечения дизайнеров и верстальщиков. Это снижает затраты, поскольку маркетологи и менеджеры по трафику могут создавать свои собственные высококачественные версии сайта и быстро определять, какая из них работает лучше всего. К другим преимуществам можно отнести:
- Удобный интерфейс для управления лидами, собранными из разных источников, в одном разделе панели администрирования;
- качественные шаблоны и возможность создать сайт с нуля;
- адаптивность, которую можно протестировать на различных экранах перед публикацией целевой страницы.
Недостатки uLanding на сегодняшний день являются следствием (пока) короткой истории разработки этого продукта. После релиза начинается новый этап — разработка сайта, в котором необходимо решить следующие задачи:
- Невозможность указать цель эксперимента;
- нет интеграции с сетями CPA.
Разработчики обещают учесть пожелания пользователей, поэтому у нас есть отличный шанс получить качественный продукт для тестирования веб-ссылок, который поможет вам сэкономить ваш бюджет.
Отзывы экспертов
Выводы
uLanding — это специализированный инструмент для быстрой проверки маркетинговых гипотез, основной целью которого является проверка идей, имеющихся у маркетологов и менеджеров по трафику. Благодаря простым в использовании инструментам вы можете создавать привлекательные варианты целевых страниц без помощи дизайнеров и верстальщиков, а затем проводить эксперименты и получать ощутимые результаты, которые позволят вам улучшить свой дизайн.
Количество инструментов и интеграций со временем будет расти, а это означает, что у компаний будет больше возможностей для более точного прогнозирования реакции целевой аудитории и экономии бюджетов.
