Как создать одностраничный сайт (лендинг) для продаж

Каждая компания, большая или маленькая, ожидая возврата инвестиций. И это нелогично взять страницу «для самого факта». Такой инструмент всегда необходимо. Если говорить о коммерческих организациях или предпринимателей, нам нужны сайты, чтобы заработать деньги.

Есть много вариантов продаж страниц, они могут быть онлайными-каталоги, интернет-магазины и т.д., но в большинстве случаев продажи сторон среднего целевых страниц или просто «One-страниц». Они дают самую высокую скорость преобразования (процент покупателей / реальных клиентов по отношению к общему числу посетителей). Основное различие между целевыми страницами и другими типами сайтов является наличием запроса на действия.

Основанием для каждой продажи является предложение прямо продаж. Продукт или услуга должны соответствовать ожиданиям потребителя, решить некоторые проблемы. И предложение Чем лучше на целевой странице, тем эффективнее он будет работать.

Но первым, что является наиболее важным.

Какие блоки желательны в одностраничном лендинге

Хотя весь сайт состоит из одной стороны, целевая страница требует особенно ответственного подхода к планированию структуры. Здесь, через структуры, которую мы не понимаем набор страниц, категорий, семантического ядра и т.д., но структура и порядок основных блоков. Блоки могут быть одиночными экраны с эффектами перехода, или предложить некоторые ключевые элементы, как часть общей ленты (без организации экранов изменений). Блоки являются своего рода «блоков» для создания целевой страницы.

К основным, то есть тех, кто должен присутствовать на целевой странице обязательно (это называется «Лучшие имущих»), принадлежат:

• Предложение. Это торговое предложение, представленное в порядке, как краткие, яркая и доступная для потребителя. Прочитав ее, посетители сайта сразу понять, что можно получить на этой странице / страницы. Если объем продаж, он должен сказать, что для продажи, когда и где, на какие скидки. Если это презентация услуг, заменить услуги и выгоды от его приобретения непосредственно от вас. И так далее.
• Брендинг элементы. Если это страница компании — просьба указать по крайней мере, его имя. Если компания имеет логотип — показать им, что положительно повлияет на признание. Если Брендинг представляет специализированные специфические услуги, он должен быть представлен, и это хорошо, если текстовые данные поддерживаются фотографии. Если конкретный продукт продвигается, следует отметить, для своих марок / брендов. Если есть много брендов, вы должны показать, по крайней мере, самые известные из них.
• Контактная информация. Сайт не должен приводить к пустоте. Посетители должны быть в состоянии найти более подробную информацию о вас. Как минимум, введите адрес, расположение офиса и контактные телефоны компании. Если у вас есть правосубъектность — дать официальным данным (идентификационный номер налогоплательщика / государственный регистрационный номер, полное наименование юридического). Но было бы лучше, если бы вы могли бы дополнительно указать: адрес электронной почты, коммуникатор счета, социальные счета средств массовой информации и т.д. клиент будет выбирать наиболее удобный способ контакта.
• Вызов на кнопку Действия +. Английский вариант — Призыв к действию (сокращенно CTA). Это может быть специальный блок, форма (может быть даже поп-вверх или приклеен к экрану) или просто кнопка (как самый компактный элемент с призывом к действию). В принципе, весь сайт разработан таким образом, что посетители могут использовать это предложение: нажмите на кнопку, заполнить форму, порядок обратного вызова абонента, подписаться на рассылку, загрузите файл и т.д. (то есть, он сделал целевое действие ).

Если есть минимальный набор элементов на целевой странице — он может работать. Тем не менее, если вы хотите более эффективны, вы должны придумать целую историю для будущих клиентов и проводить их ровно через все этапы, так что в конце концов у них нет никаких сомнений в том, что они действительно нуждаются в вашем продукте / услуге и просто использовать свое предложение ,

Для этой цели используются следующие дополнительные блоки / шаги:

• Hero или фоновое видеоизображение. Основная цель — привлечь внимание. Фотография или видео должны иметь отношение к теме, с акцентом на демонстрацию эмоций. Блокаторы героев — лучший способ дополнить ваше предложение (они используются вместе). Самое главное, чтобы медиаконтент не перекрывал текстовую часть вашего предложения, не отвлекал от себя все внимание.
• Ценностное предложение. Это веский аргумент в вашу пользу. Это может быть заголовок или подзаголовок.
• Заблокируйте преимущества продукта / услуги. Здесь вы должны прямо представить то, что вы хотите получить в итоге заказчику. Вы можете сосредоточить свое внимание на проблемах, которые могут возникнуть у ваших конкурентов, но не можете.
• Инфографика. Мы рекомендуем вам представить свои преимущества и сильные стороны в цифрах. Графики можно использовать для инфографики.
• Блок с преимуществами компании / специалиста. Здесь вы должны описать преимущества работы с вами как с маркетологом. У вас более быстрая и удобная доставка, лучшее оборудование, более точные результаты, больше гарантий и т. д. Другими словами, опишите, что получит заказчик, если он выберет вас.
• Вещественные доказательства. Убедите потенциального покупателя в своей правоте и правдивости — покажите примеры продуктов, выполненных работ и т. д. Реальный результат вашей работы может убедить вас лучше, чем все вышеперечисленные слова.
• Социальное доказательство. Выражайте мнение других людей о вашей работе. Отзывы реальных клиентов должны подтвердить, что ваши слова и обещания не ошибочны.
• Цены. Если у вас есть несколько ставок или другой подход к ценообразованию, вам необходимо показать потенциальным клиентам, что они могут получить и по какой цене. В чем преимущества того или иного тарифа.
• Метры. Точнее — окошко с обратным отсчетом времени до окончания акции. Это будет полезно только в том случае, если ваше объявление ограничено по времени. Не завышайте цены намеренно и не предлагайте «суперскидки», ограничивая все это виртуальным временем (например, если счетчик увеличивается каждый раз после истечения срока действия). Такое предложение чаще вызывает негативное отношение, чем готовность заказать / оплатить что-то в спешке.

Приведенный выше набор может отличаться в зависимости от проекта. Полный набор элементов и их порядок мы определим только на основе вашего предложения и результатов A / B-тестирования (последний может показать, какой макет и стиль блока наиболее эффективны).

Теперь об основных инструментах.

ТОП конструкторов одностраничных сайтов

Сегодняшний рынок предлагает множество различных решений. Ниже представлены 3 наших безусловных лидера по стоимости и функциональности.

uKit – самый простой и доступный онлайн-конструктор

uKit — это платформа минимализма и простоты. Он предназначен для малого бизнеса, фрилансеров и частных фрилансеров / мастеров. Нет никакого погружения в код, и все можно сделать в веб-интерфейсе с помощью удобного онлайн-редактора.

Преимущества

• Достаточное количество готовых шаблонов.
• Широкий выбор блоков для создания уникальных страниц.
• Простая настройка и интерфейс.
• Поддержка мобильных устройств.
• Скорость загрузки.
• Возможна интеграция с дополнительными сервисами.
• Документация и техническая поддержка на русском языке.
• Страницу можно сгенерировать из существующих страниц в ВК и / или Facebook.
• Безлимитный хостинг и SMS-уведомления.

Недостатки

• Выбор шаблонов не такой богатый, как у крупнейших конкурентов.
• Небольшой список интеграций.
• Нет функциональности для бенчмаркинга.

Минимальная комиссия составляет 2,5 доллара США в месяц. Если вы не хотите, чтобы авторские права платформы отображались на ваших страницах, вам понадобится как минимум «Базовый» тариф (от 5 долларов в месяц). Гарантия возврата — 2 недели, бесплатных тарифов нет, пробный период для каждого нового сайта — 15 дней.

WordPress – универсальная CMS на вашем хостинге

WordPress — нет подписок или условий для использования выбранной услуги. Весь код, загруженные файлы и базы данных в вашем полном распоряжении. Технические ограничения ограничиваются только возможностями выбранного хостинга.

Преимущества

• Самая популярная CMS в мире (большой объем документации, доступные цены на услуги профильных профессионалов).
• Огромный выбор шаблонов дизайна и надстроек (как платных, так и бесплатных).
• Никаких ограничений функциональности (вы даже можете написать свой собственный плагин, если хотите, или переписать код движка под себя).
• Понятная панель управления и простой алгоритм установки шаблона / дополнения (идеально подходит для новичков).
• Код регулярно обновляется, устраняются ошибки и лазейки.
• Сайт можно создать совершенно бесплатно.
• Существуют расширения, которые значительно увеличивают функциональность редактора (например, при использовании плагина Elementor вы получаете практически полный аналог онлайн-дизайнера и можете собирать страницы из готовых блоков).

Недостатки

• Без вашего собственного хостинга CMS не работает, а это дополнительные затраты и время на поиск и выбор (вы можете послушать рекомендации разработчиков и выбрать Bluehost — неограниченные тарифы, установка движка «в один клик» и другие преимущества) .
• Базовый функционал оставляет желать лучшего — вам обязательно придется искать и устанавливать надстройки.
• Платно много красивых и функциональных тем.
• Порог входа намного выше, чем у облачных разработчиков.

Движок бесплатный, к нему тоже много необходимых плагинов. Основная стоимостная категория — хостинг. Цены будут зависеть от тарифов выбранного хостера. Например, минимальная ставка в Bluehost будет начинаться с 2,95 доллара в месяц. Он позволяет размещать только один веб-сайт и имеет ограничения по пространству для хранения. Если вам нужно разместить несколько сайтов или нет необходимости в базе данных и квоте хранилища, хостинг будет стоить от 5,45 долларов в месяц. Домен на 1 год доступен бесплатно.

Wix – самый популярный конструктор лендингов в мире

Wix — это масштабная платформа, предлагающая различные услуги по созданию сайтов по всему миру. В нем есть почти все функции, которые вы можете себе представить, от службы создания логотипов до магазина приложений.

Преимущества

• Существует служба искусственного интеллекта (Wix ADI), которая может создать уникальный дизайн веб-сайта с учетом ваших особенностей и предпочтений.
• Хорошая поддержка русского языка (переведенная документация, инструкции и даже заполнение множества шаблонов).
• Очень большой выбор готовых шаблонов, все они предоставляются бесплатно.
• Базовая функциональность может быть расширена за счет модулей из магазина приложений.
• Множество полезных дополнительных услуг (доменная почта, создание логотипа).
• Большой список интеграций с внешними сервисами.
• Удобный и функциональный онлайн-редактор.
• Есть API и другие функции для профессионалов.
• Бесплатный план, неограниченное время.

Недостатки

• Для новичков интерфейс редактора может быть сложным (привыкание может занять некоторое время).
• Вы сможете принимать платежи только по специальной тарифной линии для бизнеса.
• Если вы измените шаблон, все содержимое придется вводить заново.

«Базовый» тариф без рекламы и платформы копирайтинга — от 125 рублей в месяц. При оплате один раз на год и более — домен на 1 год в подарок. Если вам нужен безлимитный трафик и расширенная аналитика, следует выбрать «Безлимитный» тарифный план (от 200 руб. / мес.). Тарифы при онлайн-оплате (для электронной коммерции) от 350 руб. / мес.

Общая сумма подписки может увеличиться в результате оплаты приложений с маркета. Гарантия возврата денег — 14 дней.

Выводы

Если разработать стратегию, план продаж и правильно сформулировать предложение, техническую часть создания одностраничного сайта для эффективных продаж можно доверить онлайн-конструкторам. К счастью, на рынке достаточно готовых решений в этой области. На некоторых сайтах даже есть искусственный интеллект, который поможет в уникальном проекте. Однако у каждого из участников рынка есть свои достоинства и недостатки.

Основная идея, которую мы хотели донести — процесс создания маркетинговых страниц давно реализован, и с задачей справится даже новичок, не обладающий профильными знаниями и навыками. Знания HTML или сценариев не требуются.

В то же время, чтобы одностраничный сайт был эффективным, нужно вложить немало усилий.Это включает в себя не только планирование будущей структуры, но и ведение клиента по воронке продаж.